Propuesta para campaña publicitaria para el Gobierno de La Rioja, que promueve el uso de la bicicleta como medio de transporte alternativo al coche con los beneficios que ello conlleva: económico, medioambiental y social.

La idea de la campaña gira entorno al juego de palabras creado a partir de beneficioso y bicicleta creando «Benebicioso«. Además, la imagen creada de un oso en una bicicleta pretende llamar la atención del público al que va dirigido de una forma amable y divertida.